珠宝世家二代少年：年轻人就该任性、叛逆

 被看好的继承人

Allen（中文 李佳林），一个出生在珠宝世家的二代少年，从小在珠宝圈子里“摸爬滚打”，在长辈们的带领下见识过各色琳琅满目的珠宝。跟许多同龄孩子的关注点不一样，他面对的不是永远没有完结的卡通片，而是屏幕上每日金价浮动的数字，是每块玉石的价格，以及如何去判断一块好料。

珠宝世家天然的环境熏陶使得他天生对珠宝行业生得好感，对华丽时尚的珠宝首饰始终怀有希冀。于是，从英国Coventry University大学毕业归来的22岁少年，默默在心中酝酿了一件大事。

从海归到创业者 褪去光环重新出发

放弃自由的海外生活，回国之后也并未直接继承家业，而是在家族事业之外开辟一方属于自己的天地，不远离珠宝行业，却在其中另辟蹊径，用自己的特色标签创造出更适合年轻一代的珠宝品牌。

旁人眼中的珠宝世家“富二代”，褪去这层鲜亮的光环，他选择重新开始，成为万千创业者中的一员，脚踏实地前行。在对国内年轻群体偏爱的珠宝市场历经半年多时间的考察后，他正式创立了新兴的时尚珠宝品牌——随妮。

年轻人就应该任性、叛逆

留学英国四年归来，Allen发现国内年轻人的消费观有了很大的变化，越来越开放自信，尤其是国内女性独立自主的风潮崛起，女性购买力大大增强。女孩子在喜欢的东西面前不再畏畏缩缩，而是大胆地想买就买，这也是他创造品牌的初衷，随心随性，想买就买，年轻人就应该任性、叛逆。

同时，他也观察到，现在年轻人超前消费观念已经非常广泛，对于奢侈品牌的过度追求使得他们的经济状况常常也会陷入窘迫的境地，信用卡刷到爆、花呗额度用到底。自己虽然也是年轻一代，但他并不完全主张这种过度地超前消费，于是把品牌定位于，所有年轻人都能消费得起的轻奢珠宝首饰品牌，因为平价所以可以大胆随便地购买。

传承精神财富顺应新生变化

父亲当初创业之艰难Allen深有体会，小时候爸爸陪伴自己的时光其实少之又少，几乎365天全年无休地在工作，亲自去找好的玉石料子，亲自到工厂去监督生产，直至今日，这家二十多年的老品牌几乎零差评。爸爸对于品质的高要求深深影响了他，因而现在面对自己的品牌，他一样亲自去选料、去严格把控生产流程。

从最基础的工作一项一项做下去，对于这个还未经受大风大浪考验的95后少年来说，是一个并不轻松的使命，但好在有家族的精神财富在支撑着自己的信念。父亲的教诲常常响彻耳畔，有了这碗精神食粮，这位初生牛犊也就卯足了劲地向前冲。

父亲一辈吃苦耐劳、坚守品质的理念Allen也将继续传承下去，而对于长辈们未开发的年轻人市场，他有一套自己的想法在。年轻人喜欢的东西无非个性二字，不同于旧时代，首饰大多局限在结婚所用的三金，现在的潮流是，饰品越来越趋于日常化。

在一个平常的日子，一位普通的白领打开手机开始网购，从琳琅满目的商品中挑到一件自己喜欢的饰品，它符合个性、时尚、平价的特点，于是果断下单购买。这也是珠宝行业近几年正在经历的巨大变革，“顺应而新生”，这是他在感应到市场变化之后做出的最新改变。

这位刚刚踏入社会泥潭的珠宝世家二代少年Allen，究竟能带着他的自创品牌随妮珠宝走多远呢，让我们拭目以待！