对话吕根：为什么选择「潮流媒体」创业？

今天的潮流不再仅仅是一种风格或时尚，而是与文化、价值观和生活方式紧密相连的一种表达。对于穿搭的风向、潮流的导向，都可能在一个短视频、一篇博客中发生转变。

新媒体的急速发展，让当代年轻人获取信息的速度比以往任何时期都要更快，因此，潮流媒体需要跟上这个趋势，进行数字化转型。但这并不是一件简单的事情。甚至做潮流媒体在中国是一件非常少见的事情。它需要敏锐地捕捉潮流变化，需要深入理解用户需求，更需要在数字化和创意之间找到完美的平衡。

而吕根和他的团队便在这个时期，选择了「潮流媒体」创业，并凭借着精准且敏锐的内容觉察力以及执行力，经过短时间的运营发酵，便成为了中国潮流媒体界的佼佼者。

今天，我们有幸对话到了「Supreme情报网」创始人——吕根，从今天的采访当中，或许我们可以深刻地感受到，在中国做潮流媒体的挑战和机遇。

Q&A问答环节

Q1： 为什么选择在这个时期创业？

吕根： 倒推几年，个人如果和媒体巨头、专业媒体矩阵竞争，胜算并不是很大，但是今天的互联网平台为再小的个体也提供了一个成为品牌的通道，甚至是快速通道。这是一个时代的标志，也意味着阶级制度在时尚体系中的瓦解。我们2017年创建以来的商业数据，

粉丝从0增长10000用了3个月时间，但是粉丝从1万变成10万仅仅用了1个月。在今年的2月份，甚至出现了单日增长破2万人新高记录。

就可以证明这一点。在短时间内，Supreme情报网的流量、曝光量就冲击到了潮流领域媒体公众号赛道的第1名。

并且做到这一点，我仅仅是利用了过去的业余时间，并没有全职、全身心去打造。所以我想在爆发式增长即将开启的这样一个时间节点选择独立创业，去实现我勾勒已久的产品概念、去描绘我心中的潮流媒体规划蓝图。

Q2：我们之前也有了解到，您之前是一名计算机工程师，为什么会选择媒体领域创业？

吕根：我在学生时代就非常热衷于潮流文化，并且对于Supreme等潮流品牌有着非常狂热的喜爱，因此从学校毕业后的第一份工作我就选择去到了时尚杂志行业，在新媒体部门担任工程师一职。时尚杂志社里面出现了一名计算机工程师，一名计算机工程师面对一群资深时尚编辑，这在当时确实是比较新奇的。那时，中国的4G时代刚刚开启，庞大的时尚产业正面临着数字化发展的崭新机遇，对新入职的工程师来说，那时的我，面临着无限广阔的施展空间，因为一切都是新的，没有前人走过的路，没有人懂这个新的领域潮流媒体应当怎样做，但同时也面临着巨大的挑战，不断地探索，不停地尝试，不计时间的付出与心血注入。

因此，我是非常幸运，做我所爱，爱我所做。我喜欢阅读，喜欢媒体，更喜欢潮流，将它们结合到一起，对我来讲，就是一种自我价值的探索与实现。

Q3：Supreme情报网是如何成长起来的？是有什么独特优势、快速发展秘诀吗？

吕根：2017年以前，Supreme这个品牌在中国还没有大红大紫，只是处在小范围的发烧友聚集状态，然后直到2017年某一刻突然在中国掀起狂潮巨浪，无数人想要入手购买，但是苦于中国地区并没有官方的渠道，而Supreme的发售早期仅仅在美国、日本、英国这3个地区进行，这导致了国内大量的购买需求出现却难以实现。而在那时，通过网购的方式对于普通玩家来讲还是困难重重。

我作为工程师，一直活跃在代码的世界里，我早在学生时代就创办过2家网站，并且成功盈利。所以我就用业余时间继续创办了Supreme007.com，官网的开发和服务器维护我也能快速独立完成。随后便注册了「Supreme情报网」公众号，专门用于免费为大家分享Supreme这个品牌的购买攻略、指南、教程。

同时，在分享的过程中，我发现玩家们除了对于教程感兴趣之外，更多像我一样的发烧友都会主动开始在Supreme情报网的社区内讨论，并且Ta们渴望第一时间获取到更多的街头潮流资讯。

而得益于我的专业技能，让我可以通过一个快读的标准作业程序（Standard Operating Procedure）完成对讯息的处理、发布。

比如夏令时期间，北京时间每周一18点29分，Supreme美国官方网站便会公布当周的联名新品，早期并没有官方获取渠道，所以为了最快速对外完成发布，我就专门开发了一套SOP执行，为我们获得更快的发布速率，第一时间抢占瓜分媒体曝光度，并且获取最大化的流量。事实证明，一切都是值得的。数据结果获得了几乎垄断式的成功。

在我眼里，时尚行业一直是躺平般的存在，杂志可以次月发布，新闻已经成旧闻。但是，对待街头潮流资讯的态度应当和战地新闻一样，要最快、最准、最及时。

在做这一切之前，我一直认为这是业余的爱好。并没有想过以盈利为目的。后来，没想到由于数据激增，很快便收到了大量的广告邀约，这个的确是远远超出了我的想象，因为在我眼中，过去几年当中，我一直是在为了爱好而分享。也可以说是赠人玫瑰，手有余香吧，借此我才坚定选择「潮流媒体」行业创业的决心。

Q4：你如何看待当前中国潮流媒体行业？

吕根：对比以往电视、杂志行业，目前新媒体的UGC平台、短视频平台对用户的刺激大到史无前例。而潮流领域更是需要这样多维度的刺激。所以我认为中国潮流媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战，挑战主要体现在如何适应和利用新技术，而机遇则在于如何通过数字化手段，更好地服务和满足消费者的需求。为潮流文化注入更多的活力与创意。

换言之，技术为信息传播提供了越来越快的工具，有了越来越大的便利，技术也改变了人们接受信息的渠道和模式，每个行业都这个时代脱胎换骨，一批企业老去或倒下，一批企业长出来。而在潮流媒体这个细分行业，他的体现更明显。因为它是年轻人的行业，中国的潮流粉丝几乎全部都是30岁以下的年轻人，所以它的变化更快，受整个互联网、新媒体的影响更大。从大的趋势来说，潮流媒体在中国方兴未艾，可以说还没有结束第一轮的成长期，但短视频领域的更迭已经促使潮流媒体进入第二轮的变革期。我们要想做好，根本还在于能否把握住细分市场的需求，而能够准确看到这种需求，或者引导这种需求，不是大的媒体或平台，而是玩家，只有玩家才能知道，才能做到。和过去相比，这是全然不同的市场环境，天翻地覆，潮流媒体尤其如此。

Q5： 面对这些挑战，Supreme情报网有什么应对策略？

吕根： 从2017年创办Supreme情报网，再到最近创办「异潮文化」，我其实始终遵循一个互联网思维的原则，那就是“用户需求第一”。

传统媒体做不到的快速、我们可以做到。其他潮流新媒体做不到的精准，我以及团队中的资深编辑可以做到。做到最新、最快、最准，同时也不断寻找与技术和创意的新奇结合点，提升用户的阅读、获取潮流讯息、分享观点的体验。

我们从后台大数据的汇总分析，看到了更高的用户增长率、常读用户比例的增长，以及视频制作曝光度提升，也自我佐证了我们策略的正确性，并且给了我们持续做下去的信心。

Q6： 你认为潮流媒体未来的发展趋势是什么？

吕根： 我认为今天潮流媒体对速度的要求比以往更要快出几个层级，今时今日任何一位独立的个体（*不限于爱好者、博主、从业者任何角色）都可以通过发布一条简短的POST，将自己的第一视角趣闻分享到网络上。而媒体则需要经历筛选、集中选题、并且通过经验快速加工，才能最终产出，尤其是像传统的线下媒体，周刊，甚至月刊，双月刊，时滞性太大。所以传统媒体衰落，自媒体胜出。

未来的媒体发展趋势，或许除了更加注重与技术的结合之外，每一位独立个体的传播力量会变得更加有权重。Andy Warhol的那句名言「未来，每个人都有可能出名15分钟」或许真的会应验，当然，或许其实已经应验了。

1. 互联网极客，闯入街头时尚行业

吕根有着深厚的互联网背景，但他的眼中并不只有代码，更有对街头文化的热情和对时尚的理解。他看到了URBAN STREET这种兼顾潮流感和实穿性的风格所带来的巨大市场潜力。他明白，在数字化世界中，流行趋势变得更加瞬息万变，而拥有实穿性和个性化的URBAN STREET正是与众不同的答案。

但很多时候，一个人真正的魅力不仅在于做他所擅长的事，而在于他怎样走向未知、挑战自我。作为移动互联网的原住民，吕根深知，只有具备猎奇和好奇心的内容可以吸引流量，真正有价值和实用的信息，才能收获高流量和高粘性的用户。利用在计算机行业的背景和专业技能，用程序的思维去解读了街头潮流的机制，并发现了两者之间互相切入的秘密。

数字化逻辑正在改变所有行业，吕根选择了将其与街头潮流结合，得以创造出一个得天独厚的市场优势。

2、潮流媒体的兴起：站在时间的风口

当我们回想起那些引领潮流的品牌，往往会浮现出LV、GUCCI等老牌时装屋的出品，但经历过2019年街头潮流力量爆发，今天的潮流风向标、甚至灵感起源，都指向到了更多的街头品牌。在这个转变中，吕根的经历和观点为我们提供了独特的洞见。

吕根一直强调，潮流不仅仅是关于外观的，更重要的是它传达的信息和它代表的文化。

他早期职业生涯与时尚、传媒皆有关联，同时他目睹了中国市场玩家对潮流的重度渴求，也经历了跌宕起伏的潮流风格变迁。街头潮流原本只是时尚文化的一个分支，但随着时间的推进，这个概念已经彻底朝着主流的方向改变了航向。吕根热爱这个行业，他不仅是一个媒体人，一个旁观者，更是一个资深玩家，深度街头潮流爱好者，所以他的个人喜好本身就是行业趋势的一部分。潮流玩家们需要更加即时的反馈，吕根就把自己的偏好扩散到自己的朋友、同好中，然后形成了一个全新的庞大的自媒体社群。

并且随着国潮的大众化普及，潮流媒体已经从时尚边缘成为时尚主流的一部分。而吕根捕捉到了这一点，并且抓住了进入潮流媒体领域的机会，获得了成功！

在他的领导下，他的团队不仅报道了时尚趋势，还深入研究了背后的发展哲学。他们不满足于表面，而是追求深度和广度，致力于为读者提供真正有价值的内容。

但成功永远不会轻而易举。在潮流媒体的兴起过程中，吕根和他的团队面临了无数的挑战。从如何在众多媒体中脱颖而出，到如何与不断变化的读者需求保持同步，再到如何在瞬息万变的数字时代中保持持续的影响力，这些都是他们必须面对的问题。但正如吕根所说：“挑战从来都不是终点，而是新的开始。”

潮流不仅仅是一种文化，更是一个活生生的社区，需要每一个成员的真心投入和付出。过去的2年时间里，吕根与他的团队着手铺垫、缔造专属Supreme情报网的潮流社区。当被问及他所希望自己媒体在潮流社区中扮演的角色时，吕根坦言他希望作为一个长期的、无私的潮流社区供给者，为这个社区提供长远价值。

吕根可谓是中国潮流自媒体领域的弄潮儿，一手掀起了这场流行文化的碰撞和融合。